移动应用内广告投放技巧

    投放广告前的准备

    1、明确产品定位把你的应用定位成商品、媒体还是平台?

    2、掌握广告投放技巧
    没有不适合投放广告的应用,只有没投放合适广告的应用
    3、选择适合的广告形式
    不要听信传说,做理性的市场分析,尽早入手效果广告
    4、一切以用户体验为基础
    活跃用户量是广告收入的基础,不让广告影响用户体验
    5、把广告融入到产品中广告是产品的一部分,要像研究本身产品一样研究如何投放广告

    一、市场分析(前言篇):钱从哪里来?

    •品牌广告

    以展示品牌为主要传播目的

    知名度、美誉度、忠诚度

    大、炫、有创意,贵

    •效果广告

    以提升业绩为主要传播目的

    转化率、留存率、成交率

    形式不限,按效果计费

    二、投放技巧(基础篇):常见广告形式

    ad

    三、投放技巧(入门篇):保障用户体验

    1、遮挡操作区
    2、容易误点击
    3、费流量的广告
    4、带声音的广告
    5、强制积分、强制下载软件
    6、强制长时间观看的广告
    7、点击直接下载
    8、频繁推送通知
    第一原则:不影响用户使用
    远离操作区域、避免遮挡、避免误点击
    第二法则: 大广告只能偶尔出现
    用户长时间停留的界面慎用大尺寸广告
    第三法则:特别对待新用户
    对新用户不显示任何有损用户第一印象的广告
    第四法则:轻形式、重效果
    允许用户“关闭广告”能改善用户体验

    四、投放技巧(进阶篇):提升广告收入

    广告积分墙投放技巧:

    • 遵循“不影响用户使用”的原则
    • 不要对核心功能和主要内容收积分
    • 对部分常用的、非核心功能收取积分
    • 单独为消费积分设计一些额外小功能
    • 增加获取积分的方式
    • 弱化“限制”,强化“增值”

    广告条投放技巧:

    横幅广告
    增加消费积分“关闭广告”的功能可显著提高收入

    迷你广告

    更小,更省流量,点击率高,适用更广

    推送广告
    持久,灵活,不占广告位,点击率更高
    • 不要有声音和震动
    • 不要点击直接下载
    • 允许清除
    • 支持关闭
    • 频度控制

    五、投放技巧(高级篇):增强广告体验

    用户喜欢的广告:
    • 有用
    • 有趣
    • 有回报
    不像广告的广告:
    • 广告内容和应用相关
    • 展现形式和媒体UI融合
    • 根据用户喜好精准适配

     

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  1. 沙发
    Johnetta 2017-04-24

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